全国知名的家电连锁品牌国美孙锐(安徽财经网独家专访)
打造国美的生存根基 |
“我们一直在反问企业的核心竞争力是什么。”孙锐若有所思地说。
国美面对的客户是消费者,如何让消费者买到想要买到的需要的,售前和售后满意度,这是国美生存的根本基础。
国美已经在打造线下体验实体店,服务满意度提升是最为关注的焦点——以顾客为导向的卖场,从顾客进店、到购物,通过无线上网比价,打消消费中的顾虑心理。
一台电脑,在比价平台,国美承诺全网比价最优,在购物环境中,打消消费者实体店看商品还要回家比价的过程,这是我们将要坚持的理念。 作为上市公司,2013年国美整体销售是564亿,盈利8.9亿,同比增长10%,综合贡献达到18.4%,与同行业相比,2013年整体优于家电零售企业的平均水平。 作为今年的整体战略,国美着力打造O2M全开放的供应商平台——线上购物、线下实体店、移动终端和社会渠道购物,从后台大数据分析各渠道消费者数据,最终做到资源整合。
“170”号段的未来|
电商的难点在于线上和线上的融合。线上的国美在线和线下实体店做出整体调整,更多是将四渠道融合。国美在线和实体店,全价格段商品品种的丰富性,不进行线上线下的价格战,炒作概念。
一个企业一年或者持续几年不能盈利,单靠炒作进行,谈不上社会价值。
当前,不少电商依托供应商配送,很多电商企业在某几个核心城市有物流配送,但是,国美在全国几乎所有的地级市都有配送中心,宅配或城际配送也是国美一直提升顾客满意度的售后平台,现在已接手到竞争电商对手的配送台,对外物流已经占到整个对内物流的20%。
在很多APP软件中推出国美在线的接入口,但今后会推出国美的卡。作为首批虚拟运营商的运营平台——“170”号段,很多的顾客资源,推广线上线下,从总部层面已经调整架构,很多都注册成立了国美电器通讯运营商公司,全国会逐步推出,安徽也已经注册成立,现在还放在国美安徽分公司下管理。
“ 一定让员工的收益和付出成正比”|
孙锐曾在一家外资企业做财务主管,到国美在财务总监,再到总经理,财务出身的他更重视风险把控,规模架构在各地的扩张,国美安徽分公司从接手时的严重亏损,既有经济环境和内部管理的问题,也有着盲目扩张导致后期的短板,如今,安徽分公司的业绩指标在全国排在前列。
“做企业更多的是从自己做起,带头做到,一个3000多人的企业,只有领导展现了积极性能效性,一线的销售人员才能确切感受到奖惩的变化,才会用心为消费者服务,销售时才能形成顾客满意度,维护一个老顾客的成本大于花很多钱去做宣传找顾客。”
2013年,安徽分公司拿到集团销售业绩的排名铜奖,按照规定,分公司管理层可以分配50%—60%的奖金,但全部给了销售一线员工;2014年,除了工资奖金之外,安徽分公司可以拿到200万的奖励,这些远远高于家电行业其它竞争对手的激励,在国美,一定会让员工的付出和收益是成正比。
“运用好激励体制,往一线分配,只有一线员工动起来,企业的盈利能力、销售能力、同比提升能力才能得到一个延续。”孙锐强调。
陪孩子成长很重要|
作为业余爱好,孙锐自己一直坚持到现在的是还在打羽毛球,一周三次的锻炼,周末和家人一起打。
国美电器会举办羽毛球比赛,这种活动可以延续到退休以后的年龄,作为家电零售企业,每个人都会承受很大压力,个人情绪低落的时候,去打球,对体能和心态都会有很好的恢复。 家庭是事业的基础,一个人家里的事情都不能处理好也不会把企业的事情处理好,尽管这种想法比较极端。
在一周的时间里,孙锐在家待的时间很短,周末会和家人聚会,更多的时候家庭会对事业做出牺牲,家电零售的任何一个负责人,都不可能兼顾家庭和事业,只能用时间和智慧来弥补,抽取自己的空闲时间,陪同孩子成长,这些平衡都很很重要。(记者 赵汗青)